茅台正向劳力士看齐,凭茅台酒包装轻松复购茅台酒?

据媒体报道,10月1日-11月30日,茅台联手贵州华联、合力超市举行轻松复购茅台酒活动,购买茅台酒且消费完毕的顾客,凭一整套包材带回门店,可轻松复购不超过原购买数量的茅台酒。

这一操作像极了如茅台酒一样抢手的劳力士手表。

就在大约在1年前,2018年11月2日,劳力士官方发布史上最严新政策打击新表倒卖行为。在推送给授权经销商一份备忘录中,劳力士官方称为了强化合规销售和避免不当销售,要求施行四项全新政策:

茅台向劳力士看齐?凭包装复购茅台酒,遏制加价、炒作-酒业时报-WineTimes中文网

1、去除全新手表上所有保护贴膜;

2、为消费者调整表带以适合其个人尺寸;

3、保修卡填写消费者个人信息和销售日期,如消费者不愿意提供信息,也需填写“xxxx”代码,确保不留下可供增写、涂改的空白区域;

4、任何情况下都不能将塑料运输包装盒交付给最终消费者。

在此之前,劳力士美国也出台了类似措施:必须在店里销售、保证保修卡被等级、撕掉手表上的保护膜、若手表为礼物则需要授权经销商留下保修卡。上述销售规则出台后,被业内视为官方史上最严打击不当销售的规则。

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另有消息称,凡有消费者要求验新表的真伪,劳服会会以需要查询资料核实为理由,扣留手表七个工作日;截表带的,则视具体情况而定。由此,延长交易时间来打击新表倒卖的行为,而官方也有时间去查询门店是否有违规销售的情况。

与很多商品一样,腕表也会出现价格的起伏,但劳力士潜航者“绿水鬼”却是例外。作为劳力士的明星表款,“绿水鬼”自发布后价格只升不降,价格从一度的5万到目前的10万报价,关键是二级市场十分活跃。

正是因此,官方才出手打击不当销售,通过去除贴膜、调整表带以及填写消费者信息等方面,来降低新品用于二次交易的价值,进一步避免和遏制有二级商家购买手表后囤货、加价导致劳力士行情非理性上涨,维护广大普通消费者的利益。

茅台联手贵州华联、合力超市举行轻松复购茅台酒活动似乎有同样的考虑。

为参加复购活动,消费者需凭借已在门店购买过的购物小票原件、消费后的茅台酒酒瓶、胶帽(保留好生产日期、批次、喷码)、彩盒、手提袋等一整套包材,可进行网上复购预约,每次复购预约数量为2瓶。对于回收的酒瓶、手提袋等,超市将销毁,小票和胶帽也回收。

在业内人士看来,通过回收茅台酒包装,如劳力士一样降低了产品的二次流通价值,可以确保茅台酒被开瓶消费,从一定程度上杜绝了茅台酒囤酒炒作行为,避免了加价炒作,也通过这一方式“筛选”出来真正喝茅台酒的消费者,让其真正平价购买消费者。

必须指出的是,茅台酒此次回收包装的复购活动,在贵州两大授权经销商举行,目前尚未大范围铺开。有茅台授权经销商在获得这一消息之后,也认为这一方式操作难度非常大,毕竟茅台酒销量极大且存在鉴真等一系列难题,可持续性需要时间验证。

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